Pandemia COVID-19 zmieniła nawyki zakupowe konsumentów, prowadząc do zwiększenia popularności handlu elektronicznego – według raportu ONZ w 2020 roku handel elektroniczny stanowił 17% handlu na całym świecie.
W handlu elektronicznym, w przeciwieństwie do zakupów w tradycyjnym sklepie, klienci nie mają jednak możliwości sprawdzenia, czy dany produkt jest zapakowany w sposób czysty lub przyjazny dla środowiska. Jak wynika z raportu McKinsey’a, pandemia spowodowała, że konsumenci handlu elektronicznego zaczęli preferować opakowania, które stawiają na pierwszym miejscu higienę i bezpieczeństwo żywności. Tak jest rzeczywiście, ponieważ konsumenci na całym świecie obawiają się możliwości przeniesienia wirusa COVID-19 przez opakowanie.
Przed pojawieniem się wirusa COVID konsumenci chcieli, aby producenci markowych produktów stosowali materiały bardziej przyjazne dla środowiska. Zachowanie równowagi pomiędzy ochroną środowiska a higienicznymi właściwościami opakowań jest szczególnie trudne w sytuacji, gdy to właśnie tworzywa sztuczne zapewniają doskonałą ochronę przed COVID. Wraz z rozwojem handlu elektronicznego i obawami konsumentów dotyczącymi bezpieczeństwa, wielu liderów biznesu zadaje sobie pytanie: „Czy klientom nadal zależy na tym, aby opakowania były przyjazne dla środowiska?”.
Handel elektroniczny i wymagania konsumentów w zakresie opakowań przyjaznych dla środowiska
Pomimo presji wywołanej pojawieniem się wirusa COVID dla klientów nadal ważne jest, aby wytwórcy nabywanych przez nich produktów prowadzili działalność w sposób zapewniający ochronę środowiska. Konsumenci w Europie stawiają na ochronę środowiska – w przypadku wielu małych i średnich przedsiębiorstw w Europie sprzedaż produktów przyjaznych dla środowiska rośnie szybciej niż sprzedaż ogółem. W ramach handlu elektronicznego, jeden z trzech klientów w Europie przestaje kupować produkty markowe w opakowaniach, które nie są przyjazne dla środowiska, a 58% konsumentów wyraża wolę zmniejszenia ilości zużywanych opakowań ogółem.
W USA inne badanie McKinsey’a wykazało, że od 60% do 70% konsumentów zapłaciłoby więcej za opakowania wykonane z materiałów przyjaznych dla środowiska, a zgodnie z badaniem SDC Exec 68% amerykańskich konsumentów jest skłonnych do kupowania w Internecie produktów pakowanych przy użyciu materiałów przyjaznych dla środowiska.
Najwyraźniej konsumenci nadal przywiązują wagę do aspektu ochrony środowiska, co oznacza, że Ty również powinieneś. W szczególności, biorąc pod uwagę to, że ekologiczne właściwości opakowań mają wpływ na sprzedaż produktów. Przyjazne dla środowiska opakowania cieszą się zainteresowaniem nie tylko konsumentów. Na całym świecie organy administracji publicznej wprowadzają przepisy o ochronie środowiska wprowadzające opłaty za opakowania niespełniające wymogów środowiskowych.
W przypadku wielu produktów markowych zastosowanie opakowań przyjaznych dla środowiska to okazja, aby przypodobać się klientom i spełnić wymogi przepisów, a jednocześnie zrobić więcej dobrego dla świata. Do osiągnięcia tego celu firmy z branży opakowań muszą jednak w pierwszej kolejności zrozumieć wpływ swojego łańcucha wartości na środowisko.
„Matrioszka” nieprzyjaznych dla środowiska praktyk pakowania
Wyobraź sobie taką sytuację: dbający o ochronę środowiska Kevin kupuje w Internecie adapter, dzięki któremu podłączy aparat fotograficzny do laptopa. Następnego dnia adapter zostaje dostarczony w pudełku wielkości tostera. Kevin otwiera pudełko, w którym pośród kawałeczków styropianu znajduje mniejsze pudełko zawinięte w folię bąbelkową.
Po zerwaniu folii bąbelkowej, świadomy ekologicznie Kevin wyciąga ostatnie pudełko wielkości dłoni, na którym w widocznym miejscu widnieje logo firmy. Podobnie jak 43% konsumentów, Kevin może czuć się winny, że zamówił produkt, który dotarł do niego zapakowany w sposób tak nieprzyjazny dla środowiska.
Ten przykład ilustruje, jak łatwo konsumenci mogą zniechęcić się do marek, których produkty nie są pakowane w sposób przyjazny dla środowiska. To jest jednak tylko jeden aspekt łańcucha wartości. Jeśli firma, która zapakowała adapter Kevina, nie jest zaangażowana w ochronę środowiska, to jej łańcuch wartości może przyjąć postać „matrioszki” nieprzyjaznych dla środowiska praktyk pakowania. Z uwagi na to, że klienci zwracają uwagę na to, jak przyjazne dla środowiska jest opakowanie, coraz bardziej interesuje ich także przyjazny dla środowiska charakter łańcucha wartości firmy zajmującej się pakowaniem.
W jaki sposób Amazon, Coca-Cola i ASOS czynią swoje opakowania bardziej przyjaznymi dla środowiska?
Pod wpływem żądań konsumentów wiele czołowych firm rozpoczęło wprowadzać zmiany ukierunkowane na stosowanie opakowań przyjaznych dla środowiska. Oto, co zrobiły Amazon, Coca-Cola i ASOS:
Amazon
Ten gigant handlu elektronicznego współpracuje z producentami produktów markowych nad wyeliminowaniem odpadów łańcucha dostaw i zwiększeniem wykorzystania opakowań przyjaznych dla środowiska. Celem wprowadzonej w 2019 roku inicjatywy Shipment Zero jest zerowa emisja dwutlenku węgla wszystkich wysyłek do 2030 roku w wyniku zastosowania energii odnawialnej w całym łańcuchu wartości.
Coca-Cola
Coca-Cola pracuje nad tym, aby do 2030 roku prowadzić skup i przetwarzać 100% swoich opakowań. W tym celu Coca-Cola stopniowo zwiększa w swoich opakowaniach ilość składników pochodzących z recyklingu i nadających się do ponownego przetworzenia.
ASOS
ASOS, inny gigant handlu elektronicznego, zmienił grubość swoich kultowych opakowań wysyłkowych, zmniejszając w ten sposób zużycie tworzyw sztucznych o 583 tony. Firma ta opracowała także wraz ze swoimi producentami materiałów opakowaniowych system skupu zużytych opakowań, ich odzyskiwania i ponownego wykorzystania jako nowych opakowań wysyłkowych.
Co może zrobić producent opakowań?
W celu spełnienia wymagań klientów w zakresie opakowań przyjaznych dla środowiska firma zajmująca się produkcją opakowań powinna komunikować się ze swoimi partnerami w łańcuchu wartości. Budując swoją strategię z ukierunkowaniem na ochronę środowiska, należy zadać sobie pytanie: „Ile odpadów generujemy i co dzieje się z naszymi opakowaniami po rozpakowaniu produktów przez klientów?”
Oto cztery punkty startowe, od których można zacząć ulepszanie opakowań tak, aby stały się bardziej przyjazne dla środowiska:
- Koncentracja na procesie produkcji opakowań
- Wybór właściwych materiałów
korzystanie z materiałów opakowaniowych bardziej przyjaznych dla środowiska. Działanie to może obejmować stosowanie biodegradowalnych tworzyw sztucznych, tworzyw sztucznych z recyklingu czy tektury, a także zmniejszenie ilości zużywanych opakowań lub unikanie wielokrotnego pakowania w całym łańcuchu dostaw.
- Edukacja konsumentów
Stosowanie odpowiedniej technologii druku fleksograficznego
używanie przyjaznych dla środowiska farb na bazie wody do druku na opakowaniach oraz wdrożenie procesu drukowania, który nie wpływa na długość przydatności materiału opakowania.
Zmniejszenie ilości odpadów powstających podczas drukowania to łatwy sposób na przyczynienie się do ochrony środowiska. Aby pomóc firmom poligraficznym w osiąganiu celów środowiskowych, opracowaliśmy tesa® Twinlock, technologię druku fleksograficznego z przeznaczeniem do wielokrotnego użytku. Nasze tuleje mogą być używane bez końca, co pozwala na ograniczenie emisji dwutlenku węgla poprzez zużywanie mniejszej ilości materiałów i ograniczenie ilości odpadów. Więcej informacji na temat korzyści ze stosowania tego produktu można znaleźć na stronie internetowej tesa® Twinlock.
Spełnianie wymagań konsumentów w zakresie opakowań przyjaznych dla środowiska
Chociaż pandemia sprawiła, że higieniczne i bezpieczne opakowania stały się „tematem dnia”, dla konsumentów nadal bardzo ważne jest to, aby opakowania były przyjazne dla środowiska. Wielu kupującym zależy na tej kwestii tak bardzo, że są gotowi zaprzestać kupowania produktów marek producentów, którzy nie używają ekologicznych opakowań.
Aby sprostać wymaganiom konsumentów, firmy produkujące opakowania muszą dokonać analizy swoich łańcuchów wartości i dostosować procesy produkcyjne tak, aby stały się bardziej przyjazne dla środowiska i aby produkować opakowania wielokrotnego użytku lub nadające się do recyklingu – co wiele firm wiodących w branży już robi.
Jeśli chodzi o technologię druku fleksograficznego, tesa® Twinlock to innowacyjne rozwiązanie wielokrotnego użytku przyczyniające się do zmniejszenia ilości odpadów, ale bez pogorszenia jakości druku.
Nie wierzysz? Mamy na to dowody. Dzięki zastosowaniu rozwiązania tesa® Twinlock, w Christiansen Print:
- wyeliminowano odpady w ilości odpowiadającej „ośmiu boiskom piłkarskim taśmy samoprzylepnej” rocznie;
- wprowadzono prostszy proces przygotowania do druku, co obniżyło koszty łańcucha dostaw;
- zwiększono prędkości drukowania o 20-30%.
Przyszłość druku fleksograficznego
Dla myślących przyszłościowo liderów branży poligraficznej wprowadzanie ulepszeń przyjaznych dla środowiska to tylko część przygotowań na przyszłość. Więc, co jeszcze należy zrobić?
Pobierz nasz bezpłatny przewodnik, aby dowiedzieć się, jak możesz zabezpieczyć swoją działalność poligraficzną na przyszłość. Znajdziesz w nim omówienie technologii druku i innowacji w tej dziedzinie, a także przyszłości druku fleksograficznego.
Brzmi interesująco? Kliknij przycisk poniżej i pobierz bezpłatny egzemplarz.
