W przypadku opakowań, medium jest przekazem. Pierwszym doświadczeniem, jakie konsument ma z Twoim produktem, jest jego opakowanie. Opakowanie może powiedzieć klientowi, czy produkt jest luksusowy, czy praktyczny, czy jest przyjazny dla środowiska lub zdrowia.
W USA siedem na dziesięć osób kupuje produkty na podstawie ich opakowań. A w przypadku zakupów online, opakowanie ma wpływ na to, jak bardzo ludzie są skłonni docenić Twoją markę, polecić Twój produkt i zostawić pozytywną opinię.
Dzięki temu druk fleksograficzny i opakowania mają ogromną moc edukowania konsumentów na temat wartości produktu.
Podobnie jak w innych branżach, na druk fleksograficzny i opakowania wpływ mają trendy produkcyjne i projektowe, które z kolei wpływają na sposób, w jaki konsumenci porównują, dokonują wyboru i użytkują kupowane produkty. W związku z pandemią COVID-19 zachowania i oczekiwania klientów uległy zmianie, a wraz z nimi wiodące trendy w branży opakowań i druku. Aby zachować konkurencyjność, firmy poligraficzne powinny podążać za tymi trendami, w szczególności, gdy weźmiemy pod uwagę fakt, że wiele z nich jest wywoływanych przez popyt konsumencki.
W niniejszym artykule omawiamy najważniejsze trendy mające wpływ na branżę poligraficzną i opakowaniową, począwszy od wpływu pandemii COVID-19.
W jaki sposób pandemia COVID-19 przyczyniła się do ukształtowania trendów w branży opakowań fleksograficznych?
Według raportu firmy McKinsey, pandemia COVID-19 miała istotny wpływ na wykształcenie się trendu kupowania produktów przez Internet, prowadząc do gwałtownego ograniczenia popytu na takie opakowania jak opakowania na wysokiej klasy produkty czy obuwie, przy jednoczesnym wzroście popytu na opakowania na artykuły spożywcze i urządzenia przeznaczone do zapewnienia rozrywki w warunkach domowych. Odzwierciedlając zmiany w zwyczajach zakupowych konsumentów, pandemia doprowadziła do gwałtownego wzrostu popytu na opakowania dla handlu elektronicznego.
Wyniki przeprowadzonych badań wskazują również na to, że wymagania konsumentów, aby opakowania były przyjazne dla środowiska, choć nadal istotne, ustąpiły jednak miejsca wymaganiom, aby opakowania były higieniczne, np. wykonane z tworzyw sztucznych. Opakowania z tworzyw sztucznych, mimo że prowadzą do powstawania odpadów, chronią produkty przed ekspozycją na działanie wirusów i bakterii. Co ważne, presja stosowania opakowań higienicznych nie musi oznaczać rezygnacji ze stosowania rozwiązań przyjaznych dla środowiska, a firmy opracowujące opakowania w wersji zarówno ekologicznej, jak i higienicznej, będą z pewnością odnosić korzyści z przewagi konkurencyjnej.
Z uwagi na wpływ pandemii COVID-19 na opakowania, można zauważyć trend przechodzenia przez marki i firmy na stosowanie opakowań bardziej higienicznych i bardziej przyjaznych dla środowiska, przy jednoczesnym zapewnieniu wysokiej jakości nadruków, przejrzystości etykiet, a nawet, aby wyprzedzić konkurencję – personalizacji opakowań.
Kluczowe trendy mające wpływ na opakowania i druk fleksograficzny
Poniższe trendy odgrywają kluczową rolę w dostosowaniu opakowań i druku fleksograficznego do wymagań konsumentów.
- Opakowania higieniczne
Chociaż ryzyko zakażenia wirusem z produktów spożywczych oraz opakowań i torebek uważa się za bardzo niskie (do chwili obecnej, według Centre for Disease Control and Prevention, nie odnotowano takich przypadków), wiele osób niepokoi ryzyko zakażenia COVID-19 z opakowań żywności.
Powrót do plastiku nie jest na szczęście jedynym rozwiązaniem. Producenci opakowań opracowują materiały ochronne, w tym powłoki na opakowania kartonowe, które mają zapobiegać replikacji wirusów i rozwojowi bakterii.
Trend związany z popytem na opakowania higieniczne jest związany z pojawieniem się COVID-19. Producenci opakowań i zakłady poligraficzne powinny mieć na uwadze to, w jaki sposób zmieni się ten popyt, gdy wejdziemy w świat po pandemii. Dyrektor zarządzający DS Smith, Chris Murray, przewiduje, że opakowania higieniczne pozostaną „trwałym priorytetem po ustąpieniu pandemii COVID-19”.
- Opakowania przyjazne dla środowiska
Opakowania przyjazne dla środowiska nie tracą na ważności dla konsumentów. Konsumenci i organy administracji publicznej domagają się od producentów opakowań fleksograficznych opakowań bardziej przyjaznych dla środowiska, w miarę jak zmiany klimatyczne i zbiorowa odpowiedzialność stają się faktycznym stanem rzeczy. Dzięki temu opracowywane są technologie i materiały opakowaniowe wywierające mniejszy wpływ na środowisko.
Zgodnie z raportem Mordor Intelligence, rynek opakowań biodegradowalnych został wyceniony w 2020 roku na 93,59 mld USD, a oczekuje się, że do 2026 roku jego wartość wzrośnie do 126,85 mld USD. Nowoczesne zakłady poligraficzne specjalizujące się w druku fleksograficznym i druku na opakowaniach powinny zadbać o to, by integralną częścią ich praktyk biznesowych była działalność prowadzona w sposób przyjazny dla środowiska, w szczególności, w obszarach takich jak wybór materiałów, łańcuch dostaw i dobór technologii.
Wychodząc naprzeciw celom drukarni fleksograficznych w zakresie prowadzenia i rozwijania działalności w sposób przyjazny dla środowiska, tesa wprowadziła na rynek samoprzylepne rozwiązanie do mocowania płyt przeznaczone do wielokrotnego użytku. Tuleje można wykorzystywać w nieskończoność, dzięki czemu znacznie ogranicza się ilość generowanych odpadów.
- Przejrzystość etykiety
Zamiast dosłownej przejrzystości, trend ten odnosi się do przejrzystości wynikającej z rosnącej tendencji producentów do jasnego informowania o tym, co zawierają ich produkty. Przejrzysta etykieta nie próbuje ukrywać ani zasłaniać potencjalnie szkodliwych składników żywności czy środków czystości i ułatwia konsumentom zrozumienie wpływu i konsekwencji decyzji o ich zakupie.
Terminy „czysta etykieta” i „przejrzysta etykieta” funkcjonują od kilku lat, ale dopiero w 2021 roku zostały one lepiej zdefiniowane i są bardziej zrozumiałe.
- Personalizacja
Konsumenci dobrze reagują na personalizację. Firma Adweek ustaliła, że personalizacja może zmniejszyć koszty pozyskania klienta o 50%, a Epsilon podał, że 80% konsumentów jest skłonnych do zakupu produktów marki, która oferuje spersonalizowane doświadczenia.
Trend ten wkroczył już do świata opakowań produktów, a kampania Coca-Cola „Share a Coke” [lit. Podziel się Coca-Cola], która odniosła zdecydowany sukces, jest tego ewidentnym przykładem.
Kampania ta polegała na drukowaniu popularnych imion na puszkach, co było raczej „szeroko zakrojoną” formą personalizacji, jednakże trzeba tutaj zaznaczyć, że rozwój druku cyfrowego ułatwił producentom oferowanie swoim klientom zindywidualizowanych produktów i opakowań.
- Opakowania elastyczne
Według Smithers Pira, do 2024 roku rynek opakowań elastycznych osiągnie wartość 269 mld USD.
Opakowania elastyczne zapewniają producentom i konsumentom wszechstronność i wygodę, zajmując przy tym mniej miejsca niż ich sztywne odpowiedniki.
Wraz z postępem technologicznym i opracowywaniem coraz lepszych materiałów, opakowania elastyczne stają się dostępne dla coraz szerszej gamy produktów: od gadżetów technologicznych po produkty FMCG. Dzięki coraz większej dostępności materiałów biodegradowalnych i przyjaznych dla środowiska fleksograficznych praktyk poligraficznych, opakowania elastyczne stanowią odpowiedni wybór dla świadomych ekologicznie konsumentów.
Przystosowanie do najważniejszych trendów w branżach druku fleksograficznego i opakowaniowej w 2021 roku
Drukarnie fleksograficzne i producenci opakowań powinni wykorzystywać informacje o najnowszych trendach do celów zwiększania swojej konkurencyjności i elastyczności w perspektywie długoterminowej.
Dzięki podążaniu za trendami, firmy są również w stanie przekazywać konsumentom tożsamość marki i wartość produktu.
Najważniejsze trendy obejmują korzystanie z technologii druku cyfrowego do personalizacji opakowań oraz stosowanie samoprzylepnych tulei do wielokrotnego użytku w celu zminimalizowania ilości odpadów.
Pamiętaj, że w przypadku opakowań nośnik jest przekazem. A Twoim klientom zależy na Twoim przekazie.
Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak przetrwać i rozwijać się w nadchodzących latach, kliknij poniższy link i pobierz nasz bezpłatny przewodnik po przyszłościowych rozwiązaniach dla branży poligraficznej.
