Quando si parla di imballaggi, il messaggio si trova nel materiale utilizzato. La prima esperienza di un consumatore con un prodotto è attraverso la confezione. È l’imballaggio a trasmettere ai clienti la prima idea di un prodotto pratico o di lusso oppure che pone attenzione all’ambiente e alla tua salute.
Negli Stati Uniti, sette persone su dieci decidono i loro acquisti in funzione dei loro imballaggi. Con gli acquisti online, il tuo imballaggio ha un impatto sul livello di soddisfazione dei clienti per il tuo marchio e sulla probabilità che lo consiglino ad altri e scrivano recensioni positive.
Questa situazione offre alla stampa e agli imballaggi flessografici un enorme potenziale di educazione dei consumatori riguardo al valore del tuo prodotto.
Come è anche per gli altri settori, la stampa e gli imballaggi flessografici sono influenzati dalle tendenze di produzione e di progettazione, che determinano il modo in cui i consumatori confrontano, scelgono e utilizzano i prodotti. A causa delle chiusure causate dal covid-19, il comportamento e le aspettative dei clienti sono cambiate, così come sono cambiate anche le tendenze relative a imballaggi e stampa. Per rimanere competitivi sul mercato, gli stampatori devono fare i conti con queste tendenze, soprattutto per il fatto che molte di esse sono determinate dalle richieste dei consumatori.
In questo articolo analizziamo le principali tendenze che influenzano il settore della stampa e degli imballaggi, iniziando dagli effetti del covid-19.
Come il covid-19 ha accelerato le tendenze degli imballaggi flessografici
In base a questo report di McKinsey, la pandemia di covid-19 ha portato a un’accelerazione della tendenza delle persone all’acquisto di prodotti online, causando un netto declino dei tipi di imballaggi di prodotti di alta gamma e calzature e un notevole aumento di imballaggi per generi alimentari e prodotti di intrattenimento casalingo. Con questi cambiamenti nelle abitudini di acquisto dei consumatori, la pandemia ha fatto salire alle stelle la richiesta di imballaggi per e-commerce.
La ricerca ha inoltre mostrato che il desiderio di imballaggi sostenibili, pur rimanendo un elemento importante, è passato in secondo piano rispetto alla richiesta dei consumatori di imballaggi igienici come la plastica. Sebbene generino materiali di scarto, gli imballaggi plastici proteggono il contenuto dal contatto con virus e batteri. La spinta all’utilizzo di imballaggi igienici non è necessariamente a dispetto delle soluzioni sostenibili, quindi le aziende che sviluppano opzioni igieniche ed ecologiche si trovano in una situazione di vantaggio.
In seguito all’influenza del covid-19 sugli imballaggi, stiamo osservando che i marchi e le aziende si stanno spostando verso imballaggi più igienici e sostenibili, mantenendo comunque un elevato livello di qualità di stampa, etichette trasparenti e addirittura aggiungendo elementi di personalizzazione per superare la concorrenza.
Le tendenze che più influenzano la stampa e gli imballaggi flessografici
Le seguenti tendenze giocano un ruolo fondamentale nell’allineare la stampa e gli imballaggi alle richieste dei consumatori.
- Imballaggi igienici
Sebbene il rischio di infezione da virus attraverso il contatto con prodotti e imballaggi alimentari venga considerato molto basso (al momento, secondo il Center for Disease Control and Prevention, non risultano casi di contagio in questo modo), molte persone sono preoccupate della possibilità di contrarre il covid-19 tramite gli imballaggi alimentari.
Un ritorno alla plastica non è però l’unica soluzione; gli operatori del settore degli imballaggi stanno sviluppando materiali protettivi, tra cui rivestimenti per gli imballaggi in cartone, in grado di impedire la replicazione dei virus e la crescita di colonie batteriche.
La tendenza relativa agli imballaggi igienici è collegata al covid-19 e le aziende di stampa e imballaggio devono osservare con attenzione il modo in cui si modificherà la richiesta nel dopo pandemia. Chris Murray, direttore generale di DS Smith, prevede che gli imballaggi igienici conserveranno una posizione di “priorità permanente dopo il termine della pandemia di covid-19”
- Imballaggi sostenibili
Per i consumatori, la sostenibilità è importante. Man mano che cresce la consapevolezza dei cambiamenti climatici e si rafforza il senso di responsabilità collettiva, i consumatori e i governi richiedono sempre di più imballaggi dalla maggiore sostenibilità. Ciò porta allo sviluppo di metodi e materiali per l’imballaggio dal ridotto impatto ambientale.
Secondo Mordor Intelligence, il valore del mercato degli imballaggi biodegradabili è stato di 93,59 miliardi di dollari nel 2020 ed è previsto un notevole aumento, fino a 126,85 miliardi di dollari nel 2026. Le attività di stampa e imballaggi flessografici con un occhio al futuro devono fare in modo che la sostenibilità sia un elemento integrale delle loro procedure aziendali, incluse le scelte dei materiali, il processo di produzione e la scelta delle tecnologie.
Noi di tesa aiutiamo gli stampatori flessografici a raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità offrendo una soluzione autoadesiva e riutilizzabile di montaggio lastre. Con manicotti che possono essere utilizzati indefinitamente, la produzione di materiali di scarto è notevolmente ridotta.
- Etichette trasparenti
Più che a etichette trasparenti a livello letterale, questa tendenza in crescita spinge le aziende verso una comunicazione chiara sui componenti dei prodotti. Un’etichetta trasparente non cercherebbe di nascondere o mettere in secondo piano ingredienti potenzialmente pericolosi, per esempio negli alimenti o nei prodotti dedicati alla pulizia, bensì sarebbe di aiuto per i consumatori nel comprendere l’impatto e le conseguenze delle loro scelte di acquisto.
Sebbene espressioni come “etichetta pulita” ed “etichetta chiara” siano in uso da diversi anni, nel 2021 stanno ottenendo una migliore definizione e anche una migliore comprensione da parte del pubblico.
- Personalizzazione
I consumatori mostrano un elevato gradimento della personalizzazione. Adweek ha scoperto che la personalizzazione è in grado di ridurre i costi di acquisizione del 50%, mentre Epsilon ha dichiarato che l’ 80% dei consumatori acquista con maggiore probabilità un marchio che offre esperienze personalizzate.
Questa tendenza ha già fatto il suo ingresso nel mondo degli imballaggi dei prodotti, con la campagna dal grande successo “Condividi una Coca-Cola” di Coca-Cola. Mentre quella campagna puntava sulla stampa dei nomi più comuni per una personalizzazione più generalizzata, gli sviluppi delle potenzialità della stampa digitale possono rendere facile per le aziende offrire ai loro clienti prodotti e imballaggi personalizzati.
- Imballaggi flessibili
Secondo Smithers Pira, il mercato degli imballaggi flessibili raggiungerà un valore di 269 miliardi di dollari entro il 2024. Gli imballaggi flessibili offrono alle aziende e ai consumatori versatilità e praticità, occupando anche meno spazio rispetto alle loro alternative rigide.
Con i progressi tecnologici e lo sviluppo di migliori materiali, gli imballaggi flessibili diventeranno utilizzabili per una più ampia gamma di prodotti, dai gadget tecnologici ai beni di largo consumo. Grazie all’aumento della disponibilità di materiali biodegradabili e alle procedure di stampa flessografica sostenibile, gli imballaggi flessibili possono essere la preferenza dei consumatori con un’attenzione speciale per l’ambiente.
Come adattarsi alle principali tendenze del 2021 della stampa e degli imballaggi flessografici
I professionisti del settore della stampa e degli imballaggi flessografici devono trarre spunto dalle tendenze più recenti e diventare più competitivi e flessibili a lungo termine. Seguendo le tendenze, le aziende diventano anche in grado di trasmettere un’identità di marchio e un valore di prodotto ai consumatori.
Tra le tendenze principali troviamo l’utilizzo della tecnologia di stampa digitale per la personalizzazione degli imballaggi e l’utilizzo di manicotti autoadesivi e riutilizzabili per ridurre la produzione di materiali di scarto.
Ricorda, quando si parla di imballaggi, il messaggio si trova proprio nel materiale. E per i clienti il messaggio è importante.
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