Avec l'emballage, le support est le message. La première expérience qu'un consommateur a de votre produit est celle de son emballage. L'emballage peut indiquer aux clients si un produit est luxueux ou pratique — ou s'il se soucie de l'environnement ou de votre santé.
Aux États-Unis, sept personnes sur dix achètent des produits en fonction de leur emballage. Et avec les achats en ligne, votre emballage a une incidence sur la probabilité que les gens apprécient votre marque, recommandent votre produit et laissent des commentaires positifs.
L'impression flexographique et l'emballage ont donc un pouvoir énorme pour sensibiliser les consommateurs à la valeur de votre produit.
Comme dans d'autres secteurs, l'impression flexographique et l'emballage sont influencés par les tendances de fabrication et de conception qui ont une incidence sur la façon dont les consommateurs comparent, choisissent et utilisent les produits. En raison des fermetures liées au COVID-19, le comportement et les attentes des clients ont changé, tout comme les principales tendances en matière d'emballage et d'impression. Pour rester compétitifs, les imprimeurs doivent suivre ces tendances, d'autant que nombre d'entre elles sont tirées par la demande des consommateurs.
Dans cet article, nous analysons les principales tendances qui influencent l'impression et l'emballage, en commençant par les effets du COVID-19 —
Comment le COVID-19 a accéléré les tendances de l'emballage flexographique
Selon ce rapport de McKinsey, la pandémie de COVID-19 a accéléré la tendance des gens à acheter des produits en ligne, ce qui a entraîné une forte baisse des types d'emballage tels que les produits haut de gamme et les chaussures, tout en stimulant les emballages pour l'épicerie et les divertissements à domicile. Reflétant les changements dans les habitudes d'achat des consommateurs, la pandémie a entraîné une montée en flèche de la demande d'emballages pour le commerce électronique.
Cette étude montre également que le désir d'emballages écologiques, bien qu'il reste une préoccupation, est passé au second plan pour les consommateurs au profit d'emballages hygiéniques comme le plastique. Bien qu'ils génèrent des déchets, les emballages en plastique protègent les produits de l'exposition aux virus et aux bactéries. Il est important de noter que la recherche d'un emballage hygiénique ne doit pas nécessairement se faire au détriment des solutions durables — les entreprises qui développent des options hygiéniques et écologiques découvriront un avantage concurrentiel.
Grâce à l'influence du COVID-19 sur les emballages, nous constatons que les marques et les entreprises adoptent des emballages plus hygiéniques et plus durables, tout en garantissant des impressions de haute qualité, la transparence des étiquettes et même l'intégration de la personnalisation pour devancer la concurrence.
Les tendances fondamentales concernant l'emballage flexographique et l'impression
Les tendances suivantes jouent un rôle essentiel dans l'alignement de vos emballages et impressions flexographiques sur les demandes des consommateurs.
- Les emballages hygiéniques
Bien que le risque d'infection par le virus à partir de produits alimentaires, d'emballages et de sacs soit considéré comme très faible (il n'y a actuellement aucun cas selon le Centre for Disease Control and Prevention, beaucoup s'inquiètent de la possibilité de contracter le COVID-19 à partir d'emballages alimentaires.
Mais le retour au plastique n'est pas la seule solution — les emballeurs développent des matériaux de protection, notamment des revêtements pour les emballages en carton qui empêchent les virus de se reproduire et les bactéries de se développer.
La tendance à l'emballage hygiénique étant liée au COVID-19, les entreprises d'emballage et d'impression devraient prêter attention à l'évolution de cette demande à mesure que nous entrons dans un monde postpandémique. Chris Murray, directeur général de DS Smith, prédit que les emballages hygiéniques resteront « une priorité durable une fois que la pandémie de COVID-19 se sera atténuée ».
- Les emballages durables
Les consommateurs se soucient toujours du développement durable. Alors que les réalités du changement climatique et notre responsabilité collective se font sentir, les consommateurs et les gouvernements exigent des emballages flexographiques plus durables de la part des entreprises. Cela conduit au développement de méthodes et de matériaux d'emballage qui ont un impact réduit sur l'environnement.
Selon Mordor Intelligence, le marché des emballages biodégradables était évalué à 93,59 milliards de dollars en 2020 et devrait connaître une croissance significative pour atteindre 126,85 milliards de dollars d'ici 2026. Les entreprises d'impression flexographique et d'emballage avant-gardistes doivent veiller à ce que le développement durable fasse partie intégrante de leurs pratiques commerciales, y compris leurs choix de matériaux, leur chaîne d'approvisionnement et leur choix de technologie.
Chez tesa, nous aidons les imprimeurs flexographiques à atteindre leurs objectifs de développement durable en proposant une solution de fixation de clichés réutilisables et auto-adhésifs. Comme nos manchons peuvent être utilisés à l'infini, vous réduisez considérablement votre gaspillage.
- La transparence des étiquettes
Plutôt que d'être littéralement transparente, cette tendance témoigne de la tendance croissante des entreprises à communiquer clairement sur le contenu d'un produit donné. Une étiquette transparente n'essaiera pas de cacher ou de dissimuler des ingrédients potentiellement dangereux — dans les produits alimentaires ou de nettoyage, par exemple — et aidera les consommateurs à comprendre l'impact et les conséquences de leurs décisions d'achat.
Si les termes « étiquette propre » et « étiquette claire » existent depuis plusieurs années, ils sont de mieux en mieux définis et compris en 2021.
- La personnalisation
Les consommateurs réagissent bien à la personnalisation. Adweek a constaté que la personnalisation peut réduire de 50 % les coûts d'acquisition des clients, tandis qu'Epsilon a indiqué que 80 % des consommateurs sont plus enclins à acheter auprès d'une marque qui propose des expériences personnalisées.
Cette tendance a déjà fait son entrée dans le monde de l'emballage des produits, la campagne « Partagez un Coca-Cola » de Coca-Cola étant une réussite manifeste. Mais alors que cette campagne reposait sur l'impression de noms communs avec de larges touches de personnalisation, l'évolution des capacités d'impression numérique permet aux marques de proposer plus facilement à leurs clients des produits et des emballages personnalisables.
- Les emballages souples
Selon Smithers Pira, le marché des emballages souples devrait atteindre 269 milliards de dollars d'ici 2024. Les emballages souples offrent aux marques et aux consommateurs la polyvalence et la commodité, tout en prenant moins de place que leurs homologues rigides.
À mesure que la technologie évolue et que de meilleurs matériaux sont mis au point, les emballages souples sont viables pour un plus grand nombre de types de produits : des gadgets technologiques aux produits de grande consommation (PGC) et tout le reste. Grâce à la disponibilité accrue de matériaux biodégradables et à des pratiques d'impression flexographique durables, les emballages souples conviennent aux consommateurs soucieux de l'environnement.
S'adapter aux principales tendances de l'impression flexographique et de l'emballage en 2021
Les imprimeurs et emballeurs flexographiques doivent adopter les dernières tendances pour être plus compétitifs et plus flexibles à long terme. En suivant les tendances, les entreprises sont également en mesure de diffuser l'identité de la marque et la valeur du produit auprès des consommateurs.
Parmi ces principales tendances, citons l'utilisation de la technologie d'impression numérique pour personnaliser les emballages et/ou l'utilisation de manchons auto-adhésifs et réutilisables pour minimiser le gaspillage.
N'oubliez pas qu'avec l'emballage, le support est le message. Et vos clients s'intéressent à votre message.
Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez survivre et prospérer dans les années à venir, cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger notre guide gratuit sur comment pérenniser votre imprimerie.
