En un envase, el medio es el mensaje. La primera experiencia que tiene el consumidor con el producto es mediante el envase, que puede indicar si el artículo es lujoso o práctico, o si se preocupa por el medio ambiente o la salud.
En los Estados Unidos, siete de cada diez personas compran productos en función de su envase. Y, en el caso de las compras por internet, el envase influye en la probabilidad de que los consumidores aprecien su marca, recomienden su producto y dejen opiniones positivas.
Esto da a la impresión flexográfica y al envase un enorme poder para educar a los consumidores sobre el valor de un producto.
Al igual que otras industrias, la impresión flexográfica y los envases se ven influidos por las tendencias de fabricación y diseño que afectan a la forma en que los consumidores comparan, seleccionan y utilizan los productos. Debido a las restricciones por el COVID-19, el comportamiento y las expectativas de los clientes han cambiado, al igual que las principales tendencias de la impresión y los envases. Para seguir siendo competitivos, los negocios de impresión deben seguir estas tendencias, sobre todo porque muchas de ellas están impulsadas por la demanda de los consumidores.
En este artículo, desgranamos las principales tendencias que influyen en la impresión y los envases, empezando por los efectos del COVID-19.
Cómo el COVID-19 ha acelerado las tendencias de impresión flexográfica de envases
Según este informe de McKinsey, la pandemia de COVID-19 ha acelerado la tendencia de la gente a comprar productos por Internet, lo que ha provocado un fuerte descenso de algunos envases (como los usados en productos de alta gama y calzado) y ha impulsado los envases de los productos de alimentación y de entretenimiento en el hogar. La pandemia ha hecho que la demanda de envases para el comercio electrónico se haya disparado, lo cual refleja los cambios en los hábitos de compra de los consumidores.
Esta investigación también muestra que sigue existiendo un deseo de tener envases sostenibles, pero ahora es algo secundario para los consumidores, que prefieren envases higiénicos como los plásticos. A pesar de generar residuos, los envases de plástico protegen a los productos de la exposición a virus y bacterias. Es importante destacar que el fomento de los envases higiénicos no tiene por qué ir en detrimento de las soluciones sostenibles: las empresas que desarrollen opciones higiénicas y ecológicas obtendrán una ventaja competitiva.
Con la influencia del COVID-19 en los envases, estamos viendo cómo las marcas y las empresas se decantan por envases más higiénicos y sostenibles, a la vez que garantizan impresiones de gran calidad y transparencia en las etiquetas e incluso incorporan elementos de personalización para ir un paso por delante de la competencia.
Tendencias fundamentales que afectan a la impresión flexográfica y los envases
Las siguientes tendencias son determinantes para que sus envases e impresiones flexográficas se ajusten a las demandas de los consumidores.
- Envases higiénicos
Aunque se cree que el riesgo de infección por contacto con productos alimenticios, envases y bolsas es muy bajo (actualmente no hay ningún caso, según el Centro de Control y Prevención de Enfermedades), muchas personas están preocupadas por la posibilidad de contraer COVID-19 a través de los envases de alimentos.
Pero volver al plástico no es la única solución: los envasadores están desarrollando materiales protectores, como revestimientos para envases de cartón que impiden la replicación de los virus y el crecimiento de las bacterias.
Dado que la tendencia de los envases higiénicos está ligada al COVID-19, las empresas de envases e impresión deben prestar atención a cómo cambia esta demanda a medida que entramos en un mundo post pandémico. El director general de DS Smith, Chris Murray, predice que los envases higiénicos seguirán siendo «una prioridad duradera una vez que la pandemia de COVID-19 remita».
- Envases sostenibles
Los consumidores siguen preocupándose por la sostenibilidad. Ahora que vamos interiorizando la realidad del cambio climático y nuestra responsabilidad colectiva, los consumidores y gobiernos exigen al sector empresarial unos envases con impresión flexográfica más sostenibles. En consecuencia, se están desarrollando métodos y materiales de envasado que afectan menos al medio ambiente.
Según Mordor Intelligence, el mercado de los envases biodegradables tuvo un valor de 93.590 millones de dólares en 2020, y se espera que crezca significativamente hasta los 126.850 millones de dólares para 2026. Los negocios de envases e impresión flexográfica con visión de futuro deben asegurarse de que la sostenibilidad forme parte de sus prácticas empresariales, incluidas las elecciones de materiales, la cadena de suministro y la tecnología.
En tesa, ayudamos a los negocios de impresión flexográfica a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad ofreciendo una solución reutilizable y autoadhesiva para el montaje de planchas. Dado que nuestras camisas se pueden utilizar indefinidamente, podrá reducir considerablemente el desperdicio.
- Transparencia de la etiqueta
Más que ser literalmente transparente, esta tendencia creciente refleja un afán de las empresas por comunicar claramente lo que contiene un determinado producto. Una etiqueta transparente no trata de ocultar o esconder ingredientes potencialmente dañinos (en alimentos o productos de limpieza, por ejemplo) y ayuda a los consumidores a entender las repercusiones y consecuencias de sus decisiones de compra.
Si bien los términos «etiqueta limpia» y «etiqueta clara» existen desde hace ya varios años, en 2021 están empezando a definirse y entenderse mejor.
- Personalización
Los consumidores responden bien a la personalización. Adweek ha revelado que la personalización puede reducir los costes de adquisición de clientes en un 50 %, mientras que Epsilon ha informado de que el 80 % de los consumidores son más propensos a comprar a una marca que ofrezca experiencias personalizadas.
Esta tendencia ya está presente en la industria de los envases de productos, como muestra el éxito de la campaña «Comparte una Coca-Cola». Esta campaña se basaba en la impresión de nombres frecuentes con un leve toque de personalización, pero los avances en las capacidades de impresión digital hacen que para las marcas sea más fácil ofrecer a sus clientes productos y envases personalizables.
- Envases flexibles
Según Smithers Pira, el mercado de los envases flexibles alcanzará un valor de 269.000 millones de dólares en 2024. Los envases flexibles ofrecen a las marcas y a los consumidores versatilidad y comodidad y además ocupan menos espacio que los rígidos.
A medida que la tecnología avanza y se desarrollan mejores materiales, los envases flexibles serán viables para una amplia gama de productos: desde aparatos tecnológicos hasta bienes de consumo y mucho más. Gracias a la mayor disponibilidad de materiales biodegradables y a las prácticas de impresión flexográfica sostenibles, los envases flexibles son ideales para los consumidores preocupados por el medio ambiente.
Adaptarse a las principales tendencias del 2021 en materia de impresión flexográfica y envases
Los envasadores y negocios de impresión flexográfica deben adoptar las últimas tendencias para ser más competitivos y flexibles a largo plazo. Al estar al corriente de las últimas tendencias, las empresas también serán capaces de comunicar su identidad de marca y el valor del producto a los consumidores.
Entre estas tendencias principales se encuentran el uso de la tecnología de impresión digital para personalizar los envases o el uso de camisas autoadhesivas y reutilizables para minimizar el desperdicio.
Recuerde: en un envase, el medio es el mensaje, y a los consumidores les importa el mensaje.
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